Ders AdıKodu Yerel KrediAKTS Ders (saat/hafta)Uygulama (saat/hafta)Laboratuar (saat/hafta)
Marka YönetimiISL487034300
ÖnkoşullarISL3411
YarıyılBahar
Dersin Diliİngilizce, Türkçe
Dersin SeviyesiLisans
Dersin TürüSeçmeli @ İşletme Lisans Programı
Seçmeli @ İktisat Lisans Programı
Ders KategorisiUzmanlık/Alan Dersleri
Dersin Veriliş ŞekliYüz yüze
Dersi Sunan Akademik Birimİşletme Bölümü
Dersin Koordinatörüİbrahim Kırcova
Dersi Veren(ler)İbrahim Kırcova, Kenan Aydın, Ebru Enginkaya
Asistan(lar)ı
Dersin AmacıMarka kavramının pazarlama, tüketici ve küresel rekabet açısından öneminin vurgulanarak, öğrencilerin marka yönetimi kavramı kavramalarını sağlamak.
Dersin İçeriğiMarka, marka değeri, marka farkındalığı, marka imajı, marka kimliği, müşteri tabanlı marka değeri kavramları ve marka yönetimi stratejileri hakkında teori ve pratiğe dayanan bilgiler.
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
  • Strategic brand management - Kevin L. Keller
Opsiyonel Program BileşenleriYok

Ders Öğrenim Çıktıları

  1. Marka kavramı ve marka yönetimi ile ilgili yaklaşımların anlaşılır.
  2. Marka değeri kavramı ve yönetim anlayışı keşfedilir.
  3. Marka kimliği kavramı tanımlanır.
  4. Marka genişletmeleri, marka hattı, kategorileri incelenir.

Haftalık Konular ve İlgili Ön Hazırlık Çalışmaları

HaftaKonularÖn Hazırlık
1Marka ve Marka YönetimiKeller, 3-50
2Müşteri tabanlı marka değeriKeller, 58-101
3Marka Konumlandırma ve değerlerKeller, 118-159
4Marka değeri yaratmada marka bileşenlerinin seçilmesiKeller, 174-219
5Marka değeri yaratırken pazarlama programlarının oluşturulmasıKeller, 229-271
6Marka değeri yaratılırken bütünleşik pazarlama iletişiminin yeriKeller, 285-335
7Marka değeri yaratımında ikincil marka bilinirliğinin güçlendirilmesiKeller, 351-383
8Ara Sınav 1
9Marka değeri ölçümleme ve yönetim sistemleriKeller, 388-421
10Marka değeri kaynaklarıKeller, 429-466
11Marka değerinin getirilerinin ölçülmesiKeller, 477-504
12Marka stratejileri tasarlama ve uygulamaKeller, 521-563
13Yeni ürün geliştirme ve marka genişlemeleriKeller, 575-623
14Uzun dönemli marka yönetimiKeller, 623-671
15Final

Değerlendirme Sistemi

EtkinliklerSayıKatkı Payı
Devam/Katılım
Laboratuar
Uygulama
Arazi Çalışması
Derse Özgü Staj
Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği
Ödev130
Sunum/Jüri
Projeler
Seminer/Workshop
Ara Sınavlar130
Final140
Dönem İçi Çalışmaların Başarı Notuna Katkısı
Final Sınavının Başarı Notuna Katkısı
TOPLAM100

AKTS İşyükü Tablosu

EtkinliklerSayıSüresi (Saat)Toplam İşyükü
Ders Saati143
Laboratuar
Uygulama
Arazi Çalışması
Sınıf Dışı Ders Çalışması143
Derse Özgü Staj
Ödev110
Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği
Projeler
Sunum / Seminer
Ara Sınavlar (Sınav Süresi + Sınav Hazırlık Süresi)110
Final (Sınav Süresi + Sınav Hazırlık Süresi)110
Toplam İşyükü :
Toplam İşyükü / 30(s) :
AKTS Kredisi :
Diğer NotlarYok