Ders Adı | Kodu | Yerel Kredi | AKTS | Ders (saat/hafta) | Uygulama (saat/hafta) | Laboratuar (saat/hafta) |
---|---|---|---|---|---|---|
Marka Yönetimi | ISL4870 | 3 | 5 | 3 | 0 | 0 |
Önkoşullar | Yok |
---|
Yarıyıl | Bahar |
---|
Dersin Dili | İngilizce, Türkçe |
---|---|
Dersin Seviyesi | Lisans |
Dersin Türü | Seçmeli @ İşletme Lisans Programı (%30 İngilizce) Seçmeli @ İktisat Lisans Programı |
Ders Kategorisi | Uzmanlık/Alan Dersleri |
Dersin Veriliş Şekli | Yüz yüze |
Dersi Sunan Akademik Birim | İşletme Bölümü |
---|---|
Dersin Koordinatörü | İbrahim Kırçova |
Dersi Veren(ler) | İbrahim Kırçova, Kenan Aydın, Ebru Enginkaya |
Asistan(lar)ı |
Dersin Amacı | Marka kavramının pazarlama, tüketici ve küresel rekabet açısından öneminin vurgulanarak, öğrencilerin marka yönetimi kavramı kavramalarını sağlamak. |
---|---|
Dersin İçeriği | Marka, marka değeri, marka farkındalığı, marka imajı, marka kimliği, müşteri tabanlı marka değeri kavramları ve marka yönetimi stratejileri hakkında teori ve pratiğe dayanan bilgiler. |
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
|
Opsiyonel Program Bileşenleri | Yok |
Ders Öğrenim Çıktıları
- Marka kavramı ve marka yönetimi ile ilgili yaklaşımların anlaşılır.
- Marka değeri kavramı ve yönetim anlayışı keşfedilir.
- Marka kimliği kavramı tanımlanır.
- Marka genişletmeleri, marka hattı, kategorileri incelenir.
- Küresel markalama yönetimi stratejileri kavranır.
Ders Öğrenim Çıktısı & Program Çıktısı Matrisi
DÖÇ-1 | DÖÇ-2 | DÖÇ-3 | DÖÇ-4 | DÖÇ-5 | |
PÇ-1 | - | - | - | - | - |
PÇ-2 | - | - | - | - | - |
PÇ-3 | - | - | - | - | - |
PÇ-4 | - | - | - | - | - |
PÇ-5 | - | - | - | - | - |
PÇ-6 | - | - | - | - | - |
PÇ-7 | - | - | - | - | - |
PÇ-8 | - | - | - | - | - |
PÇ-9 | - | - | - | - | - |
PÇ-10 | - | - | - | - | - |
PÇ-11 | - | - | - | - | - |
PÇ-12 | - | - | - | - | - |
Haftalık Konular ve İlgili Ön Hazırlık Çalışmaları
Hafta | Konular | Ön Hazırlık |
---|---|---|
1 | Marka ve Marka Yönetimi | Keller, 3-50 |
2 | Müşteri tabanlı marka değeri | Keller, 58-101 |
3 | Marka Konumlandırma ve değerler | Keller, 118-159 |
4 | Marka değeri yaratmada marka bileşenlerinin seçilmesi | Keller, 174-219 |
5 | Marka değeri yaratırken pazarlama programlarının oluşturulması | Keller, 229-271 |
6 | Marka değeri yaratılırken bütünleşik pazarlama iletişiminin yeri | Keller, 285-335 |
7 | Marka değeri yaratımında ikincil marka bilinirliğinin güçlendirilmesi | Keller, 351-383 |
8 | Ara Sınav 1 | |
9 | Marka değeri ölçümleme ve yönetim sistemleri | Keller, 388-421 |
10 | Marka değeri kaynakları | Keller, 429-466 |
11 | Marka değerinin getirilerinin ölçülmesi | Keller, 477-504 |
12 | Marka stratejileri tasarlama ve uygulama | Keller, 521-563 |
13 | Yeni ürün geliştirme ve marka genişlemeleri | Keller, 575-623 |
14 | Uzun dönemli marka yönetimi | Keller, 623-671 |
15 | Farklı bölgelerde ve farklı pazar segmentlerinde markanın yönetilme stratejileri | Keller, 681-719 |
16 | Final |
Değerlendirme Sistemi
Etkinlikler | Sayı | Katkı Payı |
---|---|---|
Devam/Katılım | ||
Laboratuar | ||
Uygulama | ||
Arazi Çalışması | ||
Derse Özgü Staj | ||
Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği | ||
Ödev | 1 | 30 |
Sunum/Jüri | ||
Projeler | ||
Seminer/Workshop | ||
Ara Sınavlar | 1 | 30 |
Final | 1 | 40 |
Dönem İçi Çalışmaların Başarı Notuna Katkısı | ||
Final Sınavının Başarı Notuna Katkısı | ||
TOPLAM | 100 |
AKTS İşyükü Tablosu
Etkinlikler | Sayı | Süresi (Saat) | Toplam İşyükü |
---|---|---|---|
Ders Saati | 13 | 3 | |
Laboratuar | |||
Uygulama | |||
Arazi Çalışması | |||
Sınıf Dışı Ders Çalışması | 13 | 4 | |
Derse Özgü Staj | |||
Ödev | 1 | 10 | |
Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği | |||
Projeler | |||
Sunum / Seminer | |||
Ara Sınavlar (Sınav Süresi + Sınav Hazırlık Süresi) | 1 | 15 | |
Final (Sınav Süresi + Sınav Hazırlık Süresi) | 1 | 20 | |
Toplam İşyükü : | |||
Toplam İşyükü / 30(s) : | |||
AKTS Kredisi : |
Diğer Notlar | Yok |
---|