| Hafta | Konular | Ön Hazırlık |
|---|
| 1 | Medya Kavramı, Medya ve Pazarlama, Pazarlama Kavramı ve Medya Planı İlişkisi, Medyanın Sınıflandırılması, Geleneksel Medya ve Yeni Medya Ayrımı, Dijitalleşme, Yöndeşme, Üzerinde Oynanabilirlik, Yeni Medya ve Reklam | NA |
| 2 | Medya Planlamanın Tanımı, Dijital Medya Planlama, Medya Planlaması Neden Önemlidir? Medya Ajanslarının Yapısı, Günümüzde Medya Planlamacısının Değişen Rolü Ve Değişim Nedenleri, Yeni Nesil İzleme Ölçüm Yöntemleri - Next Generation (NG) Audience Measurements | NA |
| 3 | Medya Planlamasında Kullanılan Temel Kavramlar, Evren, Rating, Brüt İzlenme Oranı (GRP), İzlenme Payı (Share), Erişim (Reach), Frekans, Ortalama İzleme Süresi (ATS), Diğer Maliyet Hesabı ve Karşılaştırma Yöntemleri, Kampanya Etkinliğini Değerlendirmede Kullanılan Kavramlar, İzlenme-Okuma-Dinleme Verileri Baz Alınarak Yapılan Hesaplamalar Maliyet Verileri Baz Alınarak Yapılan Hesaplamalar, Kampanya Etkinlik Kavramlarının Birlikte Değerlendirilmesi | NA |
| 4 | Medya Planlamada Aşamalar-Rekabet Analizi (Durum Analizi), Hedef Kitle Analizi, Reklamın Bölgeselliği, Reklamın Zamanlaması, Reklam Kampanyasının Uzunluğu, Mecra Seçimi, Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme | NA |
| 5 | Hedef Kitle- Bölümlendirme (Segmentasyon), İzleyici (Mesajın Alıcısı),Araç, Halk, Paydaşlar, Topluluk, Hedef Kitle Türleri, Hedef Kitlenin Doğru Tespit Edilmesinin Faydaları Hedef Kitle Analizleri, Hedef Kitleleri Oluşturan Gruplar | NA |
| 6 | Medya Karmasının Oluşturulması-Medya Karmasının Medya Planlama Sürecindeki Yeri, Medya Karması ve Karmayı Etkileyen Unsurlar, Reklam Ortamları ve Özellikleri, Medya Karması Stratejileri | NA |
| 7 | Medya Satın Alma Krı̇terlerı̇ ve Bütçeleme, Medya Satın Alma Süreci, Yer ve Zaman Satın Alma Kriterleri, Mesaj İletimi Konusunda Medya Maliyet Karşılaştırması, Reklam Bütçesine Karar Verme | NA |
| 8 | Ara Sınav 1 | |
| 9 | Medya Planlamada Ölçümleme- Medya Ölçümlerine Genel Bakış, Medya Ölçüm Araştırmalarının Amaçları, İzleyici Ölçümlerinde Kullanılan Yöntemler, Temel Televizyon İzleme Ölçümleri, Örneklem Kavramı Ve Örneklem Seçimi, Basılı Medya Ölçümleri, Radyo Dinleme Ölçümleri, İnternet Ölçümleri, Açık Hava Ölçümleri, Sinema Ölçümleri, TGI Araştırması, Reklam Harcaması (Adex) Raporları | NA |
| 10 | Reklam Kampanya Zamanlaması Ve Uzunluğu-Reklamın Ne Zaman Yapılacağı Sorusu: Zamanlama, Aperture (Açıklık) Kavramı, Reklamın Zamanlamasında Etkili Olan Faktörler, Reklam Kampanyası Uzunluğunu Etkileyen Faktörler, Reklam Zamanlamasında Strateji Türleri | NA |
| 11 | Stratejik Medya Planlamada Hedefler Ve Bir Medya Planlama Örneği Strateji’nin Anlamı, Strateji Belirlemede Farklı Hedefler, Medya Planlama Öncesi Adımlar Medya Planlama Örneği | NA |
| 12 | Dijital Medya Planlamasının Boyutları-Görüntülü Reklam (Display Advertising),Online Reach / Erişim, Erişim Hesaplaması Impression (Gösterim), Reach Ve Impression Stratejileri: Büyük Resme Bakmak Reklam Maliyetleriyle İlgili Olan Terimler, Engagement Rate (ER) Etkileşim Oranı, Dijital Reklam Terminolojisinde Yer Alan Diğer Kavramlar, Performans Pazarlaması, Sosyal Medya Pazarlaması Mobil Pazarlama | NA |
| 13 | Programatik Reklam Satın Alma Ve Dijital Medya Planlama Örneği Programatik Reklam Satın Alma, Reklam Değişim Ağları (Ad Exchange Networks), Reklam Envanteri (Advertising Inventory), Programatik Satın Alma Sürecinin Faydaları, Dijital Medya Planlama Örneği | NA |
| 14 | İnternet Teknolojisinde En Yeniler Ve Medya Planlama, Nesnelerin İnterneti (Internet Of Things – Iot) Büyük Veri Ve Dijital Medya Planlama, Bulut Ağı Teknolojisi (Network Cloud Technology) | NA |
| 15 | Final | |
