Ders AdıKodu Yerel KrediAKTS Ders (saat/hafta)Uygulama (saat/hafta)Laboratuar (saat/hafta)
Pazarlama AraştırmasıISL442124200
ÖnkoşullarYok
YarıyılGüz, Bahar
Dersin Diliİngilizce, Türkçe
Dersin SeviyesiLisans
Dersin TürüZorunlu @ İşletme Lisans Programı
Ders KategorisiTemel Meslek Dersleri
Dersin Veriliş ŞekliYüz yüze
Dersi Sunan Akademik Birimİşletme Bölümü
Dersin Koordinatörüİbrahim Kırcova
Dersi Veren(ler)İbrahim Kırcova, Tuğçe Ozansoy Çadırcı
Asistan(lar)ı
Dersin AmacıPazarlama alanında sürdürülmekte olan araştırma teknik ve yöntemleri ile ilgili gerekli bilgilerin verilmesi ve pazarlama araştırması alanındaki bilgi eksikliklerinin giderilmesi.
Dersin İçeriğiTemel Kavramlar/Pazarlama Kararları/Risk ve Belirsizlik Halinde Karar Alma/Hipotez Testleri/Örnekleme/ Pazarlama Araştırma Süreci/Korelasyon Analizi/ Regresyon Analizi
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
  • Contemporary Marketing Research - Carl McDaniel, Roger Gates
Opsiyonel Program BileşenleriYok

Ders Öğrenim Çıktıları

  1. Pazarlamada problem tanımlaması kavranır.
  2. Pazarlama araştırması süreci incelenir.
  3. Nitel araştırma yöntemleri keşfedilir.
  4. Nicel araştırma yöntemleri ile tanışılır.

Haftalık Konular ve İlgili Ön Hazırlık Çalışmaları

HaftaKonularÖn Hazırlık
1Yönetimsel Karar Almada Pazarlama Araştırmasının RolüDers kitabı sy. 1-22
2Pazarlama Araştırması Süreci ve YönetimiDers kitabı sy. 28-50
3Pazarlama Araştırması Endüstrisi ve Araştırma EtiğiDers kitabı sy. 50-75
4İkincil veriler, veritabanları, internet ve karar destek sistemleriDers kitabı sy. 114-162
5Nitel araştırmalarDers kitabı sy. 168-202
6Birincil veri toplama yöntemleri: GözlemDers kitabı sy. 248-286
7Birincil veri toplama yöntemleri: AnketDers kitabı sy. 206-247
8Ara Sınav 1
9Birincil veri toplama yöntemleri: DeneyDers kitabı sy. 286-323
10Ölçek kavramı ve tutum ölçekleriDers kitabı sy. 324-346
11Anket tasarımıDers kitabı sy. 382421
12Temel örnekleme konularıDers kitabı sy. 426-449
13Örnek büyüklüğü hesaplamaDers kitabı sy.454-477
14Veri işleme, temel veri analizi, hipotez testleriDers kitabı sy. 480-516
15Final

Değerlendirme Sistemi

EtkinliklerSayıKatkı Payı
Devam/Katılım
Laboratuar
Uygulama
Arazi Çalışması
Derse Özgü Staj
Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği
Ödev130
Sunum/Jüri
Projeler
Seminer/Workshop
Ara Sınavlar130
Final140
Dönem İçi Çalışmaların Başarı Notuna Katkısı
Final Sınavının Başarı Notuna Katkısı
TOPLAM100

AKTS İşyükü Tablosu

EtkinliklerSayıSüresi (Saat)Toplam İşyükü
Ders Saati143
Laboratuar
Uygulama
Arazi Çalışması
Sınıf Dışı Ders Çalışması143
Derse Özgü Staj
Ödev110
Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği
Projeler110
Sunum / Seminer
Ara Sınavlar (Sınav Süresi + Sınav Hazırlık Süresi)110
Final (Sınav Süresi + Sınav Hazırlık Süresi)110
Toplam İşyükü :
Toplam İşyükü / 30(s) :
AKTS Kredisi :
Diğer NotlarYok